En la segunda etapa y bajo la dirección de Harold, su principal objetivo era vender gorras a los Clubes de la Liga de cada año haciendo de NEW ERA un nombre auténtico en la industria del deporte del béisbol.

En el 2002 Christopher y David, nietos del fundador, con el primero como presidente de la empresa, situaron NEW ERA como líder mundial en gorras de marca. Hoy NEW ERA lleva la marca a los aficionades de todo el mundo con oficinas y distribución en todos los paises.

Actualmente desarrolla productos para muchas licencias como MLB, NBA y NHL
También equipos de Europa de fútbol como el Barcelona, el Manchester United, el Juventus y algunos equipos de Inglaterra. La compañía también diseña, fabrica y distribuye gorros para 17 equipos de la Premiership y 15 equipos de la Bundesliga.

New Era ha sintonizado bien con los gustos de los raperos Fabolous y Dizzee Rascal, el snowboarder Marc Fank Montoya, el actor Danny Masterson y diseñadores de moda como Marc Echo y Wale Adeyemi, sólo para nombrar unos pocos, pero su alcance es infinito, de costa a costa y en todo el mundo.

Durante las últimas ocho décadas NEW ERA ha producido la sombrerería de más alta calidad en el mercado, por lo que es la única con licencia reconocida por su nombre. Esta empresa privada de 84 años de vida, actualmente está en manos de Christopher Koch, Valerie Koch Koch y Glenn: la familia se compromete a mantener su actual status como una empresa privada que reinvierte en su futuro y sus empleados.

New Era proporciona empleo a 400 familias de Nueva York occidental y tiene un total de 1.500 empleados en todo el mundo.

NEW ERA ha sido desarrollada para cubrir las necesidades de numerosos mercados: deporte, corporativo, moda fashion, moda urbanas, etc. permitiendo así satisfacer la demanda de sombreros y gorras para las personas más singulares de todo el planeta y también para expresar su propio estilo de vida y su cultura.

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